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发布时间:2012-3-30 21:59:00          作者:上海租车网          来源:上海沪祥汽车租赁有限公司

上海租车网:www.ruihu998.com(3月30日)消息——
  穆迪的预测没有考虑客户预算、通用削减二季度的先期广告投入等因素。

  CBS的主席Les Moonves很显然对广告收入的前景很有信心。这位媒体巨头在德意志银行组织的一次媒体和电信行业会议上,他告诉投资者自己的销售团队将在先期广告费用上收获“两位数的增长”。

  一名广告销售总监称:“我倒希望事情如他们所想,但我不能说我自己清楚六月的情况会是怎样。现在下结论还太早了。”

  在全美电视广告投入最多的十大企业中,汽车企业占了四个。去年,通用在电视广告上的投入是11.1亿美元,紧随其后的是克莱斯勒、福特和丰田,投入分别是8.9、7.81和7.67亿美元。

  如果Moonves的预测没错,那么CBS的先期广告收入又将获得大丰收。去年,CBS的先期广告收入约为26.5亿美元,比上年增加了1.5亿美元之多。

  穆迪投资者服务公司的高级副总裁Neil Begley在今天下午发布的一份报告中称,美国2012年的汽车销量有望收获9.3%的增长,至约1400万辆,并将随之引发全国广播和有线电视的广告支出增长。

  虽然各大公司的广告预算还没有完全落停,但仍有分析师认为,即将到来的汽车销量增长也将为今年的广告先期费用带来破纪录的增长。

  在美国五大广播网络中,汽车广告占全部广告收入的13%。各大广播网去年的汽车广告收入加起来约为211亿美元。至于地方台,不管是广播台还是有线电视台,汽车经销商和制造商的广告投入占到全部广告销量的25%之多。

  Begley表示:“汽车广告的强劲需求,还将放大政治竞选和伦敦奥运会的相关广告支出。广播网络和电视台的所有者将获益最大。在各种各样的媒体公司中,美国哥伦比亚广播公司(CBS)将有望获得最大的收益增加。”

  Begley还表示,穆迪预测2012年至2013年的先期以及后续的广告费用将大幅提价。再加上这个阶段又是新车集中上市的时期。各大广播和电视网络或将充分利用这个优势,再拿出5%至10%的可用时间用来插播广告。

  CBS的总体收入中64%由广告而来,因此无疑占据了最佳的有利地形。相比之下NBC的市场地位较弱,广告收入只占到36%。而迪士尼公司和美国新闻集团“由多种类型的媒体聚合组成,因此受到汽车广告支出增长的影响最少”,Begley如是说。

  去年,各大广播和电视网络80%的额外时间都被广告占用,总收入约为92.5亿美元。CBS是广播网络中提价最多的,每个广告都比一年前要多收13%的溢价费用。

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